新媒體是時代發展的必需要，品牌宣傳的新形式，銷售引流的新渠道，其區別于傳統媒體，是通過當下最先進通訊、媒體技術，以用戶體驗及社交為核心，以視頻、直播等視覺傳達為主的傳媒平臺。

　　其中，抖音作為時下最流行的新媒體平臺之一，擁有龐大的流量池，吸引著眾多零售商紛紛布局。尤其是，在門店客流量不理想的當下，零售商如果能通過抖音賬號的搭建和運營，將平臺公域流量轉化為自身的私域流量，從而實現平臺留資到門店引流的變現，無疑能其自身經營帶來極大的積極助益。

　　01、抖音算法的基礎邏輯

　　01、賬號標簽　　

　　根據賬號內容進行標簽匹配，再根據標簽數據計算推動相應流量池，進行內容分發。

　　02、興趣算法推薦　　

　　根據精準的標簽內容推送給標簽相符合的興趣人群，再根據內容質量決定在多少的流量池分發，賬號數據越好，被推動的流量越大。

　　02、抖音在暖通行業運用的優缺點　　

　　01、優點　　

　　公域流量，可以有很大的影響力和輻射力；　　

　　是樹立企業形象的一種媒體形式；　　

　　具備品牌宣傳和流量招募的雙重功能；　　

　　可以方便的進行流量轉化——店播；　　

　　良好的官方賬號及數據后期也可尋找垂類達人帶貨。

　　02、缺點　　

　　流量分散，不集中，特別是在有產品銷售區域限制的情況下，非區域流量無法利用，造成流量浪費；　　

　　賬號打造成本高，包括內容運營及流量投放；　　

　　流量粘性差，留存及后期轉化路徑長，難度大，對運營人員的要求高，起號難度大。

　　03、運用建議　　

　　綜合評估企業自身抖音平臺運營能力（包括人員及預算費用）。

　　01、有人力及預算配備的企業，可以重點投入　　

　　搭建抖音賬號矩陣：1個官方藍V企業品牌賬號+N個營銷或個人賬號；

　　藍V賬號用于企業展示及品牌宣傳，達到平臺要求后可進行官方直播，直播目的以獲取留資為準；

　　營銷或個人賬號內容及展現形式不限，可以突出產品特點、服務特點或個人特點，形成與藍V相互導流的矩陣效果，在達到平臺要求后，同樣可以進行直播，直播目的以宣傳企業服務、引導到店留資、或其他產品銷售等；

　　所有賬號均可根據實際需求進行流量投放。

　　02、人力及預算有限的企業，可以酌情運營　

　　搭建0投流官方藍V企業品牌賬號或企業主個人賬號；

　　賬號內容以突出企業產品、服務或企業主個人特色為主，主要目的以宣傳、引流、擴大影響力為主；

　　如若能滿足平臺要求，亦可進行直播，目的以獲取留資為主。