如果不去打開(kāi)文件夾從頭到尾仔細(xì)數(shù)一遍，可能我已經(jīng)數(shù)不清具體做了多少次行業(yè)報(bào)告了，不過(guò)按照一年兩次的頻率，30次應(yīng)該是有了。不過(guò)這不重要，重要的是2024上半年行業(yè)報(bào)告上所呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字，確實(shí)也是我個(gè)人從事行業(yè)媒體十幾年以來(lái)從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的。

　　走入“下行”的市場(chǎng)

　　九大類產(chǎn)品全線下滑，下滑最大的末端產(chǎn)品同比跌幅超過(guò)26%，最小的熱泵兩聯(lián)供機(jī)組也有近8%的跌幅，權(quán)重最大的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)跌幅高達(dá)18.5%；七大區(qū)域也是無(wú)一例外地全線下滑，東北市場(chǎng)跌幅甚至超過(guò)了30%，跌幅最小的西南市場(chǎng)也超過(guò)了16%，權(quán)重最大的華東市場(chǎng)也成為了2024上半年行業(yè)的“重災(zāi)區(qū)”之一。因此，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，我們確實(shí)看不到一點(diǎn)利好，也得不到一點(diǎn)信心，這不是在販賣焦慮，這是事實(shí)。

　　事實(shí)重要嗎？當(dāng)然重要。《2024H1中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布之后，很多行業(yè)人士對(duì)此做出了自己解讀，其中有人覺(jué)得我們的數(shù)據(jù)過(guò)度放大了行業(yè)下滑速度，真實(shí)情況沒(méi)這么差；也有人覺(jué)得我們的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了行業(yè)的跌幅，數(shù)據(jù)太過(guò)于保守。其實(shí)每個(gè)人所處的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)本身就存在很大的差異，因此對(duì)市場(chǎng)的“體感”自然也不太一致，所以任何個(gè)體的解讀，本質(zhì)上都存在其合理性。

　　其中最具代表性的一個(gè)解讀來(lái)自于安徽的一位行業(yè)知名博主，他在視頻中問(wèn)他的合作伙伴，“行業(yè)權(quán)威媒體最近發(fā)布的報(bào)告說(shuō)上半年安徽市場(chǎng)下滑20%，你認(rèn)為這個(gè)數(shù)字真實(shí)嗎？”對(duì)方略帶表演痕跡地回答“不真實(shí)”，理由是“還有40%的庫(kù)存”。視頻的表現(xiàn)手法很詼諧，也很諷刺，但它確確實(shí)實(shí)是今年渠道商的一個(gè)普遍現(xiàn)狀，而不僅僅是安徽。

　　丟掉幻想，重塑思維

　　大量的數(shù)據(jù)和調(diào)查，以及一線從業(yè)人員的“體感”，讓2024上半年所表現(xiàn)出來(lái)的行業(yè)基本面已經(jīng)足夠清晰，不管是工程市場(chǎng)，亦或是零售市場(chǎng)，我們都必須要盡快面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是行業(yè)的上行通道已經(jīng)關(guān)閉，下行通道已經(jīng)打開(kāi)。“臺(tái)風(fēng)來(lái)了，豬都會(huì)飛”的紅利時(shí)代肯定已經(jīng)一去不復(fù)返了，我們必須要盡快在這個(gè)市場(chǎng)的分岔路口，“丟掉幻想，準(zhǔn)備戰(zhàn)斗”。

　　作為一個(gè)記錄觀察行業(yè)發(fā)展23年的專業(yè)媒體，我們的職責(zé)之一就是盡可能在自己能力范圍之內(nèi)把我們搜集到的行業(yè)信息盡可能客觀地展現(xiàn)給大家，并希望能夠幫助大家盡可能全面地了解行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。而從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展了近20年，所以哪怕沒(méi)有地產(chǎn)市場(chǎng)的“盤整”，進(jìn)入下行周期也只是時(shí)間問(wèn)題，而這本身也是一個(gè)行業(yè)步入成熟期的必經(jīng)之路。

　　有人說(shuō)愛(ài)笑的人業(yè)績(jī)好，但在我們的行業(yè)，我覺(jué)得還得加一個(gè)，那就是愛(ài)學(xué)習(xí)的人業(yè)績(jī)好。6月份在武漢的時(shí)候跟品匯的鮑凡總有過(guò)一次交流，我問(wèn)他，“你認(rèn)為今年行業(yè)下滑多少？”他說(shuō)，“肯定是兩位數(shù)的大幅下滑。”我又問(wèn)，“你們公司今年下滑了多少？”他笑著說(shuō)，“不管你信不信，我們公司今年確實(shí)是增長(zhǎng)的。