行知匯營銷咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人邵策近期在微信朋友圈發(fā)了這樣一句話：天氣“狠”熱，市場“狠”冷。與“連續(xù)八年高溫，今年或是史上最熱夏天”大相徑庭的是，2023上半年的宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)的確顯得有點(diǎn)“冷”。

　　回顧2023上半年，宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)演繹的主題是“高預(yù)期”“弱現(xiàn)實(shí)”。如很多人所料，2023上半年將迎來一定程度的復(fù)蘇，但可能不會(huì)出現(xiàn)大幅度反彈；但讓人始料未及的是，2023上半年比想象中更糟。就渠道端的表現(xiàn)來看，內(nèi)卷加劇、停滯迷茫、高開低走、消費(fèi)降級(jí)、流量斷崖、有量無利等等，皆是渠道商們當(dāng)前所面臨的問題，這意味著2023上半年中國宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)實(shí)際上處于“弱現(xiàn)實(shí)”的通道中。

國房景氣指數(shù)

　　

　　市場“狠”冷的第一股“寒流”來自于房地產(chǎn)行業(yè)。事實(shí)上，2023上半年的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生了不少讓其上下游都十分揪心的事，爛尾、交付減配、延期交付等等，“保交樓”政策也稍顯乏力，房地產(chǎn)行業(yè)的問題愈加突出。房地產(chǎn)行業(yè)與宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性已無需贅言，不管是商業(yè)地產(chǎn)，還是住宅地產(chǎn)，都是宅配機(jī)電設(shè)備的權(quán)重出貨領(lǐng)域，其對(duì)整體市場，尤其是對(duì)行業(yè)部分權(quán)重品牌的影響不可謂不大。

全國商品房銷售面積及銷售額增速

　　

　　市場需求的減弱是另一股“寒流”。需求減弱是導(dǎo)致當(dāng)前渠道困境和部分制造企業(yè)困境的最根本原因，受國內(nèi)需求放緩、房地產(chǎn)市場低迷等疊加因素影響，宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)承受了超預(yù)期的壓力。盡管最終2023上半年部分產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)在市場面前的是微增長，但數(shù)據(jù)層面的微增并不意味著行業(yè)的復(fù)蘇，整體市場需求恢復(fù)常態(tài)化已是不現(xiàn)實(shí)的期待，這也意味著中國宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)“弱現(xiàn)實(shí)”可能會(huì)長期存在。因此，在激烈競爭的市場環(huán)境中，找到新增長曲線和生存空間變得尤為重要。但是不管怎樣，只有用過硬的產(chǎn)品和完善的服務(wù)來抓住用戶，才能承托起企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）

　　

　　投資端的“寒流”亦不容忽視。相較需求端，投資端的壓力更不容忽視。2023上半年的固定資產(chǎn)投資體量為2016年以來同期水平最低，不管是政府端，還是民間投資，“謹(jǐn)慎”投資態(tài)勢都更加明顯，投資端動(dòng)力不足成為經(jīng)濟(jì)成長與活力的最大制約，宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)自然也不可幸免。

　　

　　從長期來看，“震蕩”“分化”將是中國宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)的長期現(xiàn)實(shí)。從當(dāng)前能觀察到的宏觀、微觀數(shù)據(jù)來看，未來一段時(shí)期，市場大概率仍將維持在震蕩區(qū)間內(nèi)。但是，任何市場的發(fā)展和走勢本身就是動(dòng)態(tài)的，也沒有什么會(huì)是一成不變，或是能盡在掌握的。所以，雖然總體不及預(yù)期，但已塵埃落定，不必過于糾結(jié)，只需收拾心情，勇毅前行就好。