經(jīng)常聽(tīng)到關(guān)于“新風(fēng)體量做不大”的問(wèn)題。其實(shí)，在傳統(tǒng)的舒適家居行業(yè)亦即我們現(xiàn)在提到的宅配機(jī)電行業(yè)，通常我們用“冷、暖、風(fēng)、水、智”五大產(chǎn)品單元來(lái)概括，也被愛(ài)稱為宅配機(jī)電行業(yè)的“五行”。

　　

　　為什么是“冷、暖、風(fēng)、水、智”，而不是“水、暖、風(fēng)、冷、智”，或者其他的叫法，這其實(shí)關(guān)乎著宅配機(jī)電行業(yè)的一個(gè)公知，那就是按當(dāng)前的市場(chǎng)應(yīng)用、需求規(guī)模來(lái)排列。不難看出，在五大產(chǎn)品單元中，新風(fēng)其實(shí)緊隨“冷暖”之后，還在凈水之前。依據(jù)i傳媒2021年度中國(guó)宅配機(jī)電行業(yè)草根調(diào)研報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)體量為85個(gè)億左右，而凈水的體量卻達(dá)到了400多個(gè)億，這與“冷、暖、風(fēng)、水、智”的規(guī)模排列顯然嚴(yán)重不符，至少現(xiàn)在看來(lái)，新風(fēng)的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有凈水大，也意味著，實(shí)則新風(fēng)還大有作為。

　　

　　那么，是什么原因造成“風(fēng)水”目前這么大的差距呢？

　　

　　筆者認(rèn)為，除了客觀上消費(fèi)者對(duì)于凈水的認(rèn)知度比新風(fēng)高外，還有幾個(gè)重要因素需要考慮：　　

　　其一，新風(fēng)目前雖然已基本形成了大致的品牌梯隊(duì)，但尚缺規(guī)模型或獨(dú)角獸型式的企業(yè)，形成不了行業(yè)領(lǐng)航效應(yīng)；　　

　　其二，新風(fēng)的消費(fèi)體驗(yàn)尚未做足，離成為家庭必需品還有一段很長(zhǎng)的路要走。　　

　　其三，隨著公建、輕商、戶用等各種不同需求的呈現(xiàn)，需要更全、更匹配的新風(fēng)應(yīng)用解決方案。　　

　　其四，行業(yè)過(guò)早進(jìn)入了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，留給行業(yè)發(fā)展的空間不足。

　　

　　翻開(kāi)新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展史，我們很容易找到三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是，2015年穹頂之下的霧霾恐慌形成的市場(chǎng)大爆發(fā)；二是，2018年，在國(guó)家“堅(jiān)決打贏大氣污染攻堅(jiān)戰(zhàn)”政策的推動(dòng)下，霧霾紅利漸失，新風(fēng)行業(yè)發(fā)展放緩；三是，自2020年初的三年疫情教育，消費(fèi)者對(duì)于新風(fēng)產(chǎn)品有了更為正確的認(rèn)知。可以說(shuō)，從2015到2022年，新風(fēng)行業(yè)似乎還在吃著社會(huì)大環(huán)境“災(zāi)難”的紅利。這顯然對(duì)于一個(gè)正處在“擴(kuò)大”體量的行業(yè)，是極其不利的，也是不正常的。

　　

　　再結(jié)合上文提到的五大重要因素的制約，如何將新風(fēng)的體量做大，這個(gè)話題顯得更為沉重。事實(shí)上，拋卻一些人為或主觀因素外，新風(fēng)體量能不能做大，關(guān)鍵還得看你是否能夠真正洞察行業(yè)及消費(fèi)趨勢(shì)，并迅速形成響應(yīng)的解決方案，將技術(shù)方案與場(chǎng)景應(yīng)用結(jié)合，努力提升自我的產(chǎn)品力才是王道。

　　

　　而從當(dāng)前新風(fēng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)看，我們很容易Get到有幾點(diǎn)大方向：　　

　　第一，“雙碳”戰(zhàn)略下，超低能耗建筑的新風(fēng)應(yīng)用技術(shù)及解決方案，如被動(dòng)房；　　

　　第二，疫情下，助力抗疫的消殺產(chǎn)品；　　

　　第三，近幾年快速發(fā)展的校園新風(fēng)；　　

　　第四，隨著健康舒適的提升帶來(lái)的除濕新風(fēng)；　　

　　第五，輕商市場(chǎng)。

　　

　　應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論是作為居民改善性生活需求，還是作為減碳、節(jié)能的氣候改善方案，新風(fēng)行業(yè)都還可以持續(xù)挖潛，做深做透，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)到糾結(jié)于如何做大體量的地步，關(guān)鍵點(diǎn)是在于如何做，以什么樣的態(tài)度做。

　　

　　在最近的一個(gè)新風(fēng)課題中，我們對(duì)于一批暖通空調(diào)領(lǐng)域的大牌殺入新風(fēng)行業(yè)的現(xiàn)象做了一個(gè)小調(diào)查，大體上認(rèn)為，暖通空調(diào)大牌殺入新風(fēng)是一件好事，能夠加快推進(jìn)新風(fēng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，擴(kuò)大新風(fēng)行業(yè)的體量并快速推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，它們的高調(diào)介入是否會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的高回報(bào)，則還得看兩點(diǎn)：一是看態(tài)度，是否足夠認(rèn)真、用心；二是否專注、專業(yè)。如果是抱著“玩票”的思想，那么對(duì)于新風(fēng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅不是福音，甚至可能會(huì)是災(zāi)難。

　　

　　圖片

　　

　　筆者一直非常崇尚用心、專業(yè)，因?yàn)閴驅(qū)Ｗⅲ趴赡艹墒隆?月底，i傳媒渠道部就新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和發(fā)展做了一次渠道調(diào)研，共收回400余份問(wèn)卷，其中看好新風(fēng)行業(yè)的達(dá)到了85%，在品牌選擇上，68%的渠道商會(huì)選擇與百朗等專業(yè)新風(fēng)品牌合作，其理由就在于專業(yè)品牌的這份專注。

　　

　　在剛剛結(jié)束的2022中國(guó)制冷展上，不少新風(fēng)企業(yè)紛紛帶來(lái)了當(dāng)下最熱門的新風(fēng)技術(shù)和應(yīng)用解決方案。在百朗新風(fēng)的八大展區(qū)中，筆者看到了七大新風(fēng)系統(tǒng)應(yīng)用解決方案的展示。例如，在“雙碳”的國(guó)策下推出的超低能耗新風(fēng)系統(tǒng)EWP系列，其產(chǎn)品搭載了高分子膜交換芯，能量回收率高達(dá)70%；在消殺助力抗疫解決方案方面，推出了其全新升級(jí)NOAHPLUS系列新風(fēng)系統(tǒng)，采用的納米霧除菌技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)抗菌抗病毒高達(dá)99.9%；對(duì)于時(shí)下正熱的校園新風(fēng)以及除濕新風(fēng)，也有更為可靠的應(yīng)對(duì)解決方案。

　　

　　不難發(fā)現(xiàn)，七大新風(fēng)應(yīng)用解決方案的背后也就是七個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)，也是未來(lái)新風(fēng)產(chǎn)業(yè)升量的方向，市場(chǎng)并不小。同樣的，在百朗新風(fēng)的身上，我們看到了專注成就專業(yè)，專業(yè)成就市場(chǎng)的諸般可能。但這些表象的背后，一定是深厚的沉淀。

　　

　　來(lái)自百朗的黑科技

　　

　　據(jù)了解，成立于1932年的百朗新風(fēng)，近百年來(lái)，一直專注于提供室內(nèi)空氣品質(zhì)提升解決方案。2005年，百朗新風(fēng)進(jìn)入中國(guó)，并在廣東惠州建立了生產(chǎn)研發(fā)基地，這也是百朗新風(fēng)在亞洲建立的第一家全資子公司，公司不僅擁有設(shè)備先進(jìn)的生產(chǎn)線和功能齊全的實(shí)驗(yàn)測(cè)試設(shè)備，同時(shí)依托中、美、加三國(guó)專家技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在新風(fēng)產(chǎn)品的研發(fā)和前沿應(yīng)用開(kāi)發(fā)上一直走在同行的前列。

　　

　　“‘碳’尋未來(lái)，共贏好空氣”，這是百朗新風(fēng)在第23屆中國(guó)制冷展上的品牌主張，也可以說(shuō)是百朗新風(fēng)的立身之本。借此，我們也大可自問(wèn)，新風(fēng)行業(yè)的立身之本又是什么呢？相交于家電、暖通其他產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用，新風(fēng)實(shí)則在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是一個(gè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)，屬于潛力股，因此更應(yīng)該好好思考這個(gè)問(wèn)題。

　　

　　但不可否認(rèn)的是，任何一個(gè)市場(chǎng)的紅利都只會(huì)屬于少數(shù)人。有播種才有收獲，有初心方有未來(lái)。其實(shí)，對(duì)于新風(fēng)而言，我們毋庸去懷疑它的體量，而更需思考的是，如何做大體量，企業(yè)如何立身，行業(yè)如何立命，單就這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為，不管其他因素如何，而最為關(guān)鍵的落點(diǎn)，理應(yīng)在產(chǎn)品力。

　　

　　做大體量，我們更相信專注、專業(yè)的力量！