新風(fēng)、凈水、采暖、高端家電等產(chǎn)品不斷涌入傳統(tǒng)中央空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)范圍，甚至同一類型的產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌以滿足不同檔次的消費(fèi)者的大趨勢(shì)下，集成化早已成為經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展的主旋律，因?yàn)閱我坏漠a(chǎn)品已經(jīng)很難滿足市場(chǎng)、用戶，以及經(jīng)銷(xiāo)商自身發(fā)展的需求。

　　

　　但是，在集成化的浪潮下，一些經(jīng)銷(xiāo)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻在慢慢喪失，尤其是當(dāng)初聚焦于某一個(gè)領(lǐng)域所積累的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此前，在i傳媒走訪杭州市場(chǎng)時(shí)，一位深耕于杭州市場(chǎng)的工程商就向我們表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為做工程的經(jīng)銷(xiāo)商要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要想活得好并活得輕松，歸根結(jié)底不能丟了兩個(gè)字——聚焦。并且這位工程市場(chǎng)的行業(yè)老兵表示，他身邊的經(jīng)銷(xiāo)商但凡做得好的，大部分都是這樣做的。

　　

　　所謂聚焦指的是在一個(gè)領(lǐng)域或者在某一個(gè)產(chǎn)品上擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，例如產(chǎn)品、安裝、服務(wù)、維保等等，經(jīng)銷(xiāo)商至少得在某一個(gè)方面是專家，有自己的堡壘，而這樣的堡壘也是經(jīng)銷(xiāo)商新業(yè)務(wù)延伸的基礎(chǔ)。如此一來(lái)，即使在其他方面失利了，也依然可以維持公司的生存和發(fā)展。以產(chǎn)品為例，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，最重要的是明確眾多產(chǎn)品之中，哪款產(chǎn)品才是公司的優(yōu)勢(shì)所在，與其產(chǎn)品多樣卻樣樣不精，不如抓住優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深耕，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　

　　我們身邊這樣例子不勝枚舉，比如臺(tái)州甲殼蟲(chóng)將精工安裝做到了極致，甚至能在安裝時(shí)間上可以精確到“分”；再比如無(wú)錫生普將熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)設(shè)計(jì)與安裝工藝做到了極致，并形成自己的標(biāo)準(zhǔn)和體系，從而被業(yè)內(nèi)熟知并爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。而他們所堅(jiān)持的“初心”最終都變成了他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

　　作家格拉德威爾在《異類》一書(shū)中指出：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。1萬(wàn)小時(shí)的錘煉是任何人從平凡變成世界級(jí)大師的必要條件。”他將此稱為“一萬(wàn)小時(shí)定律”。也就是說(shuō)如果你在一個(gè)領(lǐng)域堅(jiān)持做一件事達(dá)到了10000個(gè)小時(shí)，那么你將成為這個(gè)領(lǐng)域的專家。

　　

　　在廠家加速多元化、經(jīng)銷(xiāo)商加速集成化的背景趨勢(shì)下，在眼花繚亂的產(chǎn)品品類中，渠道商的專業(yè)和專注就顯得尤為重要。不止是這位深耕于杭州市場(chǎng)的工程商，在此前我們所做的《從單品到多元，壁掛爐廠商走上“曲線救國(guó)”之路》的課題中，不管是廠家，還是經(jīng)銷(xiāo)商，幾乎所有受訪者都表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，專業(yè)的人做專業(yè)的事，多元發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)的實(shí)力作為基礎(chǔ)，在沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備，以及足夠?qū)I(yè)技術(shù)的時(shí)候，并不會(huì)盲目拓展。

　　

　　專業(yè)專注從表面看上去是把雞蛋放在一個(gè)籃子里，但其實(shí)又何嘗不是有所為有所不為的表現(xiàn)。為什么要有所為有所不為？因?yàn)槲覀儽仨氄J(rèn)識(shí)到，由于專業(yè)性使然、營(yíng)銷(xiāo)能力的制約，大部分經(jīng)銷(xiāo)商其實(shí)并不具備“做全做大”的能力，要想做大做強(qiáng)，需要時(shí)間沉淀。但是不管怎樣，對(duì)于每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商而言，在考慮“做全做大”之前，起碼要保證自己在某一個(gè)領(lǐng)域是具備優(yōu)勢(shì)的，都需要有自己的“焦點(diǎn)”。而不忘初心，方得始終。