首先需要說明，本年度報告中的“家裝零售市場報告”不同于以往的“零售市場研究報告”。因為，報告中“家裝零售”指的是制造企業通過零售渠道（含電商、KA 等）銷售進家庭住宅中的產品，包含小型多聯機、戶式單元機、熱泵兩聯供機組（含戶式水機），而通過零售渠道銷售到公裝項目的相關產品將不再計算在內；同時，“家裝零售報告”由于不含精裝配套，所以也不能等同于“家用中央空調”報告。

　　

　　家裝零售市場與房地產市場有著密切聯系，而連續多年的房地產限價限購政策和陸續出臺的精裝房政策，其影響有增無減，導致 2019 年家裝零售市場難以回暖。

　　

　　而盡管家裝零售市場在經歷了新一輪下滑后，依然有著較為可觀的市場占有率，制造企業以及經銷商為了爭奪有限的客戶資源而在價格端做出持續的讓步，使家裝零售市場空有規模而不具備“經濟性”。

　　

　　價格端的競爭陷入白熱化，品牌不得不在產品端進行具有針對性的升級，于是多種細分化、差異化的新品在2019 年被推上了家裝零售市場。以上的變化主要集中于家用多聯機、單元機領域，而家裝零售市場的“后起之秀”——熱泵兩聯供機組（含戶式水機），憑借近年來出色而穩定的增長率，正吸引著“各路”品牌的紛紛加入。

　　

　　出于彌補線下零售渠道受挫帶來的負面影響，以及順應當下時代的消費趨勢，各大品牌在 2019年持續加碼電商，紛紛拉開了與電商合作的序幕。

　　

　　以上僅為《家裝零售市場報告》的精簡版

　　

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