海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相！
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春節即將到來，一年一度的春節營銷大戰也已拉開帷幕，各大品牌摩拳擦掌蓄勢待發。近兩年隨著視頻媒體的大熱，一系列應景的以“親情”“回家”為主題的視頻扎堆刷屏，在為春節增加了儀式感的同時，也再次考驗了各品牌營銷小伙伴戳中消費者小心臟的能力。
刷“淚點”成常態，那些刷爆全網的IP
蘋果公司今年的春節短片，延續了前兩年的溫情路線。1月11日，一部全程由iPhone 11 Pro拍攝的短片《女兒》正式上線，短短幾分鐘的短片，有很多解讀的面向。像單親母親的困境，女性工作的困境，家庭團圓的溫情，都是可以拎出來延伸的點。
支付寶的五福賀歲短片《到哪兒了》同樣戳人淚點。短片中，一句句“到哪兒了”既是家人的一句問候，也是他們的殷切期盼。短片的最后，支付寶附文“一家人，全家福”，對于熱切期盼回家的人來說，回到家，就是五福臨門。
各大品牌春節檔接連發力，紛紛在短片中對“親情”做出了符合品牌調性的獨特詮釋，在大刷觀眾淚點的同時，將品牌產品巧妙的植入進去，這樣的營銷手法可以說已經成為春節檔營銷的常規操作。在常規操作的基礎上，一部由海信中央空調拍攝的春節廣告《謊言》讓很多人眼前一亮，同樣的扎心，同樣的親情，同樣的大團圓，《謊言》背后卻讓廣大網友產生了極大的代入感，“誰沒說過這樣的謊話”“這就是我本人啊！”“無奈卻又感恩！”網友們的評論印證了這部春節檔短片的獨辟蹊徑。
從《謊言》中找到自己的影子
究竟如何來評價一部短片是否能打動人？誠然，每個人的觀影感受都不盡相同。但是，也有一些放之四海皆準的考量標準：以共情的心態，精心巧妙的設計真實而不浮夸的故事，以寫實的手法讓人們迅速產生情感共鳴，這就是《謊言》能夠戳中消費者內心還依然能讓人回味思考的原因。
四段暖心故事，帶你“回家”
《謊言》由四段故事組成，苦苦支撐小飯館生意的80后老板，被房租、員工工資、水電等費用壓的喘不過氣，為了維持一家人賴以生存的生意，只能對春節想回祖母家的女兒和盼兒子一家回家的父母說了謊，一句“爸爸長大了，就不想家了”道出無數肩負家庭重任的養家之人的無奈。當影片第一次將“想回家”的信息傳遞出來時，已經在觀眾心中引起了共鳴。
85后創業者的心酸在第二個故事中被體現得淋漓盡致，各部門之間隔閡的協調，公司所有的運維，無不由這副肩膀獨自承擔。無論你是大型企業管理者還是做著自家的小本生意，總會被這些問題所困擾。故事的進程發展到現在又勾起了更多人的興趣。
第三個故事發生在商業街的街頭，扮演玩偶的90后女孩，同樣擁有著自己的夢想。女孩躲在墻角用“謊言”來安撫父母的心，那句“我的錢夠花”，映射了如今的90后們正在用倔強的方式宣告著自己長大。這是一個關于“夢想”的故事，套用星爺的經典臺詞，“人如果沒夢想和咸魚有什么區別？”，小人物也有大夢想，這是能使人產生共情的經典話題，故事情節也愈發引人入勝。
最后的故事，講述的是一個正在經歷中年危機的男人。為應對社會大環境，很多公司開始進行裁員，尤其是對那些已至中年卻發展平平的人來說，這種危機仿佛來的更快了些。“我沒了工作，老婆孩子怎么辦？”“我這個年紀還能去哪兒打工？”等等，諸如此類的靈魂拷問，正在折磨著如今的很多70后，于是，他們開始用“謊言”來維系自己最后的尊嚴，這也是他們的最后一道防線。
故事的結尾，帶著可口飯菜出現在公司的創業者的妻子、看出兒子心思到小飯館看望孩子的老人、知道女兒不容易轉賬留言的父親和要與丈夫一同面對困難的家人，無一不使整個氛圍變得溫暖又催淚。
目標人群的細分與理解，才是《謊言》背后的真相
《謊言》將四個普通又常見的生活故事濃縮于幾分鐘的短片，受眾涵蓋70、80、90后，將他們在當下城市中生活的無奈與不甘真實的展現在影片中。生活不易，當社會壓力增大，人生面臨變革的階段，人們或有意或無意的說著各種“謊言”，它既是對自己的掩飾，又何嘗不是對身邊愛人的保護，雖然這樣的保護往往透著些許的苦澀與無奈。
作為在春節這個大團圓背景下的短片，海信就是緊緊抓住了“過年回家”與“苦澀無奈”的沖突，直擊每一位觀者心中最柔軟的地方，同時又在影片結尾傳遞出，不論怎樣都有家人愛人的溫暖與支持的價值觀，這也正是品牌希望向消費者表達的理念——“不論生活如何，海信中央空調都會為你營造一個溫暖健康的家”。
